Por fin te animaste a invertir en publicidad de Pago Por Clic (PPC) para tu negocio. El PPC puede ser una herramienta de crecimiento muy poderosa y se sabe que brinda resultados más rápidos que su homólogo orgánico SEO. Sin embargo, alcanzar resultados rentables no es algo que ocurra de la noche a la mañana. Especialmente si estás contratando una agencia o no estás seguro si PPC funcionará para tu negocio.
El dinero comenzará a desaparecer con cada clic y esto puede ser estresante cuando no hay garantía de terminar con un ROI positivo. Sin embargo, sería un error cerrar todo y despedir a tu agencia después de una semana de gastos sin obtener resultados. Siempre que las campañas estén siendo monitoreadas y optimizadas regularmente, la paciencia generalmente dará frutos.
Entonces, ¿cuándo puedo comenzar a ver resultados?
En el mundo del PPC, los primeros tres meses de una campaña son un período de prueba. Esto debe verse como una inversión. En algunos casos, los resultados comenzarán a verse dentro de este período. Sin embargo, a menudo es solo después de recopilar datos, realizar pruebas exhaustivas y optimizar que las campañas alcancen su máximo potencial.
En este post te brindamos ideas para ayudarte a comprender lo que puedes esperar después de lanzar una campaña de PPC, todos los procesos que están involucrados y cuanto tiempo es el apropiado para comenzar a pedir resultados.
Estos son los diferentes factores que pueden afectar el éxito de tu campaña:
Palabras clave: Aparece en las búsquedas correctas
Las palabras clave (keywords) permiten que tus anuncios aparezcan en búsquedas relevantes a tus productos o servicios. Tener una buena selección de palabras clave es necesaria para obtener tráfico de calidad en tu sitio.
Procesos:
- Investigación de palabras clave
- Investigación de palabras clave de tus competidores
- Llevar las estadísticas de tus palabras clave
- Recopilar los datos del rendimiento de tus palabras clave en campaña
- Refinar la lista de palabras clave
- Agregar palabras clave negativas
Segmentación: llegar a la audiencia correcta
El destino de tu anuncio depende de su segmentación. Es crucial para el éxito de tu campaña llegar a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en tu producto.
Necesitas:
- Una lista de correos electrónicos o listas de remarketing: estás se utilizan para crear “audiencias parecidas” para segmentar según las características compartidas de tus clientes existentes
- Perfiles de clientes: si no tienes listas de correo electrónico disponibles, elige manualmente la demografía de tus clientes típicos.
Subasta: busca aumentar la rentabilidad
Seleccionar la estrategia de pujas correcta aumentará los clics y determinará la rentabilidad de tus anuncios.
Procesos:
- Comienza con ofertas bajas
- Recopila datos del rendimiento
- Aumenta las ofertas para palabras clave efectivas y elimina o reduce la oferta para palabras clave ineficientes
Creatividad: obtén más clics
La creatividad de tus anuncios, que generalmente consisten en un título y texto publicitario, son especialmente importantes para las campañas de PPC.
Proceso:
- Genera ideas
- Prueba conceptos
- Optimiza
- Actualiza cada cierto tiempo para evitar la fatiga de tu audiencia
Página de destino: obtener conversiones
La página de destino (landing page) es el punto crucial en el que las conversiones se realizarán o no. Si una página de entrada no es efectiva, todos los demás esfuerzos se desperdician.
Proceso:
- Escribe su contenido
- Selecciona bien las fotos que utilizarás
- Desarrolla un buen flujo de información y un gran diseño
- Utiliza pruebas A / B para comparar opciones
¿Hay alguna manera de acelerar este proceso?
Cada uno de los aspectos mencionados requiere tiempo. Sin embargo, la parte que consume más tiempo es probar diferentes conceptos, recopilar datos y optimizar en función de ello. Por lo tanto, hay algunos factores que pueden acelerar el proceso:
- Presupuesto: un presupuesto pequeño requerirá más días para recopilar datos de rendimiento de las palabras clave, por lo que aumentar el presupuesto acelerará la velocidad.
- Datos anteriores: el historial de campañas permite una optimización más rápida de la campaña.
- Listas de correo electrónico: el algoritmo de “audiencias similares” hace que el proceso de segmentación eficiente sea más rápido.
¡Un poco de paciencia seguro dará sus frutos! No huyas después de un mes sin resultados reales. Después de recopilar suficientes datos, probar y optimizar campañas, PPC es una de las formas más efectivas para hacer crecer su negocio.
¿Necesitas ayuda con tus campañas de PPC? Cancha Digital es una agencia especializada en PPC, Social Ads y Optimización de Conversiones. No dudes en contactarnos para aprender más sobre cómo podemos trabajar juntos.